KIKS:陈冠希都重新穿上了 “神裤” EVISU


时间: 2019-08-22

  说起中国的潮流文化发展,相信 KIKS 的大部分读者朋友都是这一历史进程的见证者。从最早的无门了解潮流市场资讯,到现在铺天盖地的时尚杂志专栏,潮流和时尚已然成为了当下中国年轻人们的生活方式之一。

  都说 “潮流是一场轮回”,当下大热的复古风便是最好的证明。曾经无人问津的 “老爹鞋”再次爆火街头,不论是街头品牌还是时尚品牌都像是在进行着品牌各自的 “文艺复兴”。要说一股潮流之所以能够“轮回”,一定是因为它足够经典,不然也不会让它在多年后又被大家想起。那么继复古回潮之后,下一个经典到足以“轮回” 的又是什么?就在近期,我们得到了答案!

  在揭晓答案之前想先问两个问题。大家入潮流的 “坑” 一定是因为有人带的,所以把你们带进潮流这个 “坑” 的人是谁?因为那个人,你入手的第一件潮流单品又是什么?我相信会有很多读者朋友的答案是一致的。没错,那人就是陈冠希,那件单品就是被他穿的火到不行的 “神裤” EVISU。

  相信很多关注并喜爱潮流文化的朋友一定知道,EVISU 这个手作牛仔裤品牌是由山根英彦于 1991 年在日本大阪创立的。而当年的EVISU 在亚洲乃至全球能够火成那番地步,和一个中国男人有着很大的关系,他就是被无数潮流玩家认做为 ICON 的陈冠希。

  2002 年的时候,EVISU 正式进入中国市场。独特的品牌理念和标志性的 “大 M” Logo 让品牌逐渐开始被中国的潮流爱好者熟知。品牌入驻中国十周年之际,也就是在2012 年,陈冠希成为了EVISU品牌历史上的第一位代言人。

  关于陈冠希,我想应该我们无需在此做过多重复性叙述。市场反响也有力的证明了,陈冠希作为为EVISU第一任代言人,当之无愧。

  在双方联手期间,但凡是有着 “陈冠希同款” 头衔的 EVISU 牛仔裤单品,都是潮流市场上的 “香饽饽”。以至于在以后只要提起EVISU,大家都会不自觉的把它和陈冠希联系在一起。不得不说,EVISU在有了陈冠希的代言后犹如 “顺水之舟”,开始变得越来越流行,“大 M” 已然成为了一种潮流符号。EVISU 一度被誉为“神裤”,霸占街头。但这个诞生于 1991 年日本手作牛仔裤品牌,绝对不只是“陈冠希同款” 那么简单。

  熟悉 EVISU 的朋友都知道 EVISU 有个别称,叫 “福神”。这个别称并不是空穴来风的,而是和品牌的根源有着密不可分的联系。EVISU 的品牌名取自日本神话中的惠比寿神(EBISU)。传说,惠比寿神教给人们用鱼和农作物进行物物交换,因而被日本人崇为买卖兴隆的守护神。也有人说它留有 “旅行美须” 可保护人们旅途平安、交通顺利。惠比寿神属于民间七福神之一,所以取名EVISU 也含有着强烈的日式风格。

  而日潮之所以能火,是因为日潮有着区别于国潮、韩潮、美潮的手作精神,这也是EVISU获得成功的一个重要原因。在品牌创立初期,据说EVISU 每天只能做出十几条牛仔裤供销售,原因是EVISU的每一条牛仔裤都非机器流水线生产,而是经过工人们亲手制作完成的。穿过EVISU 的朋友应该都知道,那个标识性的 “大 M” Logo(海鸥 Logo) 也是品牌精髓所在。“大 M” Logo 为手刷图案,它有着不一样的质感和美感,会随着时间的迁移剥落出穿着者的独特印记。

  EVERGREEN是 EVISU 比较 OG 的一条产品线。系列产品多以常青款进行打造,有着简约的设计元素并且有着更高的搭配度。我们熟悉的家徽、大 M、道乐等图案都能在EVERGREEN 系列服饰上找到。

  EVISUKURO 是品牌旗下一条更加年轻化的产品线,主打的是运动与潮流。该系列在配色上多运用黑与白的搭配,通过变化的家徽、大 M、海鸥图案凸显出系列服饰的特别之处。同时,EVISUKURO 融合了品牌顶尖、富功能性面料和技术,将运动服、时尚潮流进行一个完美结合。

  相信大家都还记得,当年那条 “大 M 神裤” 是如何叱咤校园的。毫不夸张的说,在那会儿只有穿上了 EVISU 的牛仔裤的人才会被认为与潮流搭点边儿。但我们也不得不承认的是,在过去的一段时间里,EVISU 似乎有点 “销声匿迹” 了。在经过了几轮代言人的更替之后,品牌流失了不少的忠实消费者,但这不代表 EVISU 停止用心经营自己的品牌。

  以小编拙见,造成这种情况是因为大家对 EVISU 和陈冠希互相绑定的认同感过强,以至于在陈冠希离开 EVISU 之后,大家慢慢失去了 EVISU 的关注。与此同时,潮流市场遭到了韩潮、美潮的强烈冲击香港正挂挂牌彩图!日潮整体氛围大不如前,很多日潮品牌都遭遇了 “滑铁卢”。不过无论如何,现在陈冠希又带着“神裤” EVISU 回来了!这股潮流要开始 “轮回” 了!现在让我们一起来看看,重新合体的 EVISU 和陈冠希会带来哪些不一样的惊喜。

  此番,EVISU以 “生而不羁” 为主题,带来了品牌 19 秋冬全新系列,并且由陈冠希本人本色演绎 Loobook。EVERGREEN 和EVISUKURO 两条不同风格的同时出现,也让不同的潮流爱好者找到适合自己的那件单品。

  EVERGREEN 系列本季继续从日本传统文化中汲取灵感,在设计中加入大量传统神话故事元素, 推崇传统和工艺,以大量工匠级的刺绣单品创造 EVISU 独一无二的经典日系造型。除此之外,通过对品牌标志性元素的趣味创作、更为大胆丰富的颜色、面料的创新以及工艺的升级,进一步提升了品牌及产品的价值感,成为日系街头潮牌的标杆。

  本季的 EVISUKURO 系列再一次打破想象壁垒,突破黑白色彩疆界。在秉承系列大热的黑金经典元素的同时,更融入了多重创意灵感,例如以日本传统占星术、实验室、寒冬下的极光、复古校园及叛逆街头。用紧跟潮流的创新风格和夸张大胆的细节元素玩味街头运动,纵情演绎 “BEYOND DENIM, BEYOND BLACK” 的系列标语,旨在打造出极致型格的日系奢华运动风。

  通过这一次的全新合作,我们能发现的是这不仅仅是一波 “回忆杀”,更是一波 “新浪潮”!新老元素有机结合、相辅相成,让人不得不对现在的EVISU 刮目相看。而陈冠希本人也表示:“EVISU 一直以来是个有态度和有个性的日系潮牌,我们曾经一起辉煌过并引领风潮,非常兴奋在多年后再度合作,这一次希望能携手打造潮流界的一个永恒经典。”

  正如大家所见,陈冠希带着 EVISU 重新回来了,当年的 “大 M 神裤” 热潮即将再次刮起!在如今潮流风格百变的大环境下,能够带来纯粹感受的品牌并不多了,EVISU 就是其中一个。可能有人会说陈冠希已经老了,EVISU 也不再像当年流行了。但我们换个思路,现在的陈冠希更加成熟了,现在的EVISU 更加完整了,某种意义上更像是两个进化体的再次结合。毋庸置疑,这是一次强强联手。

  所以,现在我们入手 “陈冠希同款” 又多了一种选择。你要跟着陈冠希一起掀起 “新浪潮” 吗?

 
 
 

               
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